Network
KABAR PRIANGAN – Warganet sedang dihebohkan dengan pagelaran busana di Paris yang merupakan acara Paris Fashion Show yang diselenggarakan dalam waktu yang tidak berbeda jauh dengan event Paris Fashion Week.
Dimana serombongan selebriti berangkat menuju Paris dan menggelar fashion show dijuluki juga sebagai Kota Cinta.
Warganet yang awalnya merasa bangga karena brand-brand Indonesia bisa tampil di event fashion show besar dengan skala Internasional sedikit merasa kecewa saat mengetahui bahwa brand-brand tersebut bukan tampil di event utama Paris Fashion Week (PFW) 2022 tapi di Paris Fashion Show yang diadakan di waktu saat event PFW 2022 berlangsung.
Baca Juga: Kondisi Gunung Merapi Hari Ini Setelah Terjadi APG Tadi Malam Bisa Kamu Lihat di Link Berikut
Terlepas dari kontroversi yang mencuat di kalangan warganet, ada baiknya mengetahui tentang ambush marketing yang sering terjadi saat event-event besar berlangsung.
Sebagai contoh, saat event Olimpiade ataupun event Piala Dunia, ambush marketing ini sering ditemui.
Lantas apakah ambush marketing itu? Apakah boleh dilakukan?
Berikut penjelasan tentang ambush marketing yang Kabar-Priangan.com himpun dari berbagai sumber.
Ambush marketing merupakan strategi promosi yang digunakan oleh non-sponsor untuk memanfaatkan popularitas atau prestise acara dengan memberikan kesan palsu bahwa mereka adalah sponsor.
Dengan kata lain ambush marketing merupakan strategi pemasaran yang dilakukan sebuah perusahaan atau merek dagang yang mencoba mengaitkan diri dengan sebuah event padahal tak mengikat kerjasama dengan pihak penyelenggara.
Ambush marketing dilakukan dengan masuk ke suatu acara yang dihadiri banyak audiens, sehingga kampanye marketing ini bisa langsung menarik perhatian dan lebih mudah menyampaikan pesan promosi produk.
Ambush marketing masih jarang digunakan oleh banyak brand.
Pada awalnya ambush marketing digunakan untuk menggambarkan kegiatan bisnis yang berusaha mengasosiasikan diri dengan suatu acara, tanpa membayar biaya kepada pemilik acara.
Metode satu ini digadang-gadang sebagai cara paling ampuh untuk kalahkan kompetitor di dalam pasar dan juga merupakan strategi alternatif yang tidak mahal yang dapat meningkatkan brand awareness perusahaan dengan cepat.
Meskipun terlihat kurang etis, ambush marketing sebenarnya dianggap sebagai strategi pemasaran yang sah.
Pasalnya, strategi ini melibatkan berbagai kegiatan dan perjanjian yang dibatasi oleh hukum persetujuan brand.
Baca Juga: Bukan Bruno Cantanhede, Sosok Inilah yang Jadi Pahlawan Kemenangan Persib Bandung Atas Arema FC
Berikut macam-macam ambush marketing:
1. Predatory ambushing
2. Coat-tail ambushing
3. Guerilla marketing
4. Self ambushing.***
